北京大学电商与互联网思维研修班：互联网时代APP营销的特点
随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一，那么APP是什么?APP营
销的优势是什么?下面，北京大学电商与互联网思维研修班将为您详细解答。APP是英文Application的简称，指智能
手机的第三方应用程序。APP作为时下最为流行的营销手段之一主要有以下优势及特点。
成本低。APP营销的模式，费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低的很多，只要开发一个适合于本品牌的应
用就可以了，可能还会有一点的推广费用，但这种营销模式是营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。
持续性。一旦用户下载到手机成为客户端或在SNS网站上查看，那么持续性使用成为必然;促销售，有了APP的竞
争优势，无疑增加了产品和业务的营销能力。
精准营销。通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限，借助先进的数据库技术、网络
通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要求。摆脱了
传统广告沟通的高成本束缚，使企业低成本快速增长成为可能，保持了企业和客户的密切互动沟通，从而不断满足客
户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增殖，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。
移动应用本身具有很强的实用价值，手机应用程序本身就是一种实用性很强工具，用户通过应用程序可以帮助让
手机成为一个生活、学习、工作上的好帮手，是手机的必备功能，每一款手机都或多或少的有一些应用。
全面展示产品信息，能够刺激用户的购买欲望，移动应用能够全面的展现产品的信息，让用户在没有购买产品之
前就已经感受到了产品的魅力了，降低了对产品的抵抗情绪，通过对产品信息的了解，刺激用户的购买欲望。提升品
牌实力，形成竞争优势，移动应用可以提高企业的品牌形象，让用户了解品牌，进而提升品牌实力。良好的品牌实力
是企业的无形资产，为企业形成竞争优势。
随时服务，网上订购，通过移动应用对产品信息的了解，可以及时的在移动应用上下单或者是链接移动网站进行
下单。 顾客交流和反馈，利用手机和网络，易于开展了由制造商与个别客人之间的交流。客人的爱恶的样式、格调
和品味，也容易被品牌一一掌握。这对产品的大小、样式设计、定价、推广方式、服务安排等，均有重要意义。
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