浅析品牌

    从2005年开始市场上有关品牌的各种观念和理论热了起来缘由是国家大力提倡的品牌工程.80年后的我们对于品牌的书面理论虽不陌生但也不熟悉.我们所熟知的是有品牌价值的东西,小到吃穿住行大到买房置业我们的选择更偏向于能够获得品牌价值的情感利益.正是因为品牌能给消费者带来满足带来利益,所以这个品牌能够在市场上贩卖.而品牌就是让消费者的心灵得到满足.

    企业做产品,产品有产品的价值,企业做品牌,品牌也有品牌的价值.但品牌不等同于产品.从营销学上讲产品是制造出来的,而品牌却是塑造出来的,产品可以成为品牌但品牌包含的不仅仅是产品.很多喜欢运动的朋友在选择运动装备时在经济条件允许的情况下更多偏向于阿迪,耐克等国际运动品牌.可见品牌还代表着金钱,品位,形象等因素.

    因为人是欲望动物所以市面上出现了五花八门的产品来满足人的不同的需求.所以品牌的落脚点永远在人身上.而做品牌也是有条件的.读书时因为父母亲不在身边照顾,照顾我的责任就落在了距离我最近的大堂哥身上.堂哥就职于国内一家着名房产公司但刚进湖南市场知名度并不高.,可资金雄厚实力过硬.这点可以从中午为每位员工提供的员工餐略知一二.中餐有三菜一汤其中包括海鲜,肉类,水果等.食量大的堂哥发现每天中午吃完后仍会剩很多未动用过的海鲜,不想浪费的他就打包带回了家给嫂子和我.经常性的行为引起了公司的注意,经过堂哥的解释之后公司做了令我们一个意想不到的举动.公司定于每周五下午派贴有公司logo的车接每位员工的家属回公司用餐.在这家房产公司就职的员工有一百多人加上家属用餐的场面特别热闹, 菜式也相当丰富,坚持了2个月后公司在城内知名度也打响了.大多数人认为善待并尊重公司员工,遵守诺言肯为员工花钱的公司也会在开发的楼盘上负起为人们创建美好家园的责任.而我和嫂子也加入到了为公司宣传的队伍中.虽然每个人的感觉都不一样,但这家房产公司在塑造品牌的同时就先定位好人了,因为品牌最终依靠的还是人群的情感.房产公司在挖掘潜在消费者时已经掌握了人群的共同特性是什么.宣传的手段别出一格也是针对其特殊性,其日后开发的楼盘在市场上的销量占据领头羊的地位,而只要是那家公司开发出来的楼盘人们都不再对房屋质量上打问号.

    生活中还有很多我们受感觉影响的例子,而大部分人认同这种感觉.

    其实,品牌对于消费者来说就是一种感觉,需要挖掘消费者潜意识里的情感需求,然后有针对性地去塑造它.

    每个人一生里面都需要品牌的价值,多数不会仅仅因为穿着衣服避寒遮羞就满足了.品牌是有他虚伪的一面的,是需要欺骗我们的感情的.品牌赚的就是人的情感钱,因此品牌的落脚点永远在人的身上.

    产品需要贩卖,而品牌也是需要贩卖的.我们知道产品卖的是什么,但品牌贩卖的是种积累.积累是在消费者的心里暗暗进行的,它会逐渐成为消费者的情感,当积累到一定程度时,品牌就产生了.品牌卖的是心灵情感,这种情感是任何人都需要的.现在网络的发达开始资源共享很多人开始了解国外的品牌并十分青睐.很多女性为拥有一个LV的包包自豪,男性有一个ZIPPO火机而为之神气.因为价格的昂贵使很多人只能远看而不能拥有,也正是因为价位高使很多人产生欲望去拥有它.如果有一天LV的包包只有几百块一个,ZIPPO火机十几元一个相信大多数人都不会再为他们趋之若骛.如果有天21世纪不动产的授权演示在街头都可以看的到的话我想他的国际品牌的形象将会大打折扣,而会让人们误以为这是街头卖艺.欲望也是一种积累,会让消费者产生一种没着没落的感觉.了解多了距离近了价位下调了,欲望就没了;欲望都没了,还怎么做品牌呢?