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一、概况:1、明度 :色彩的明暗程度,即色彩的深浅差别。明度差别即指同色的深浅变化,又指不同色相之间存在的明度差别。
2、色相:色相指的是色彩的相貌。在可见光谱上,人的视觉能感受到红、橙、黄、绿、蓝、紫这些不同特征的色彩,人们给这些可以相互区别的色定出名称,
当我们称呼到其中某一色的名称时,就会有一个特定的色彩印象,这就是色彩的概念。
(1)间色:又称二次色,指任何两种原色配合成的颜色。
红+黄=橙黄+蓝=绿红+蓝=紫
(2)复色:又称三次色,指任何包含了三原色的颜色,也就是互为补色的颜色想混即为复色。复色具有含蓄、沉稳的特点,现实中物体的色彩多为复色。
(3)对比色(互补色):指色环上位置相对在120——180度之间的两类色彩。对比色的构成,是在三原色中某两种原色相混合而与第三种原色相对比。
3、纯度 纯度色彩的纯净程度,又称彩
二、烟台邦文教育广告设计培训内容:
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商标标识设计几大禁忌
一、商标标识不能用地理名称用地理名称作商标标识,只能说明商品的产地,起不到使消费者辨认商品生产者的作用,而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标标识的为数很多,如黄河牌汽车、北京烤鸭等,但出口的商标标识最好不要使用地理名称,因为许多国家的商标标识法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有,不应为某一生产者独占为理由而不予商标标识注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件,在外国注册就遇到很多类似的情况。
二、商标标识所用外文要没有姓氏的含义一些国家的商标标识法规定,用姓氏名称作为商标标识必须征得本人同意。如本人死去不久,则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标标识所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如“紫罗兰”商标标识的英文“Violet”,“前进”商标标识的英文 “Forward”,“钻石”商标标识的英文“Diamond”,“天鹅”商标标识的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近,这样的商标标识在国外注册时都遇到了困难,有的根本不能注册商标。
三、不宜采用数字作为商标标识以数字作为商标标识在许多国家认为其缺乏显著特征,并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占,因而不给商标标识注册。有些国家很忌讳个别数字,有一些国家的法律规定数字可作为商标标识注册,但以该商标标识已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以,为出口商品设计商标标识,最好不要采用数字作为题材。四、商标标识的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义以下就是部份国家对文字图形和颜色的爱好和忌用:
有的国家商标标识法根据本国的风俗作了一些特殊规定,或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标标识设计,应注意要和各地的社会文化传统相适应,不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰,特别是各地的忌讳。
如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销,因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物,但在欧美市场上却无人问津,因为“白象”的英文“White Elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西,可见谁也不会喜欢;
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学校网址:www.0535bwedu.com
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报名日期:周一至周日 8:30—21:00 节假日照常报名。
友情提醒:报名时,请携带身份证、一寸照片2张、学费及教材资料费;
学校地址:烟台市海港路10号 润隆大厦 11楼A座(南大街和海港路交叉口振华商厦旁)
交通路线:【线路一】1路、2路、5路、45路、52路、62路、70路、80路至中心广场下车
【线路二】9路、10路、21路、22路、31路、42路、43路、44路、51路至海港路下车
【线路三】线路三、5路、12路、70路、61路、56路、62路至大润发下车向东步行500米至润隆大厦11楼