〖授课方式〗北京公开课培训日常班
〖课程名称〗妙笔生花,巧做文章——公关写作与企业内刊
〖发布单位〗北京名道奕博咨询有限公司 → 进入主页
〖原 价〗面议 〖优 惠 价〗面议
〖学习时间〗2天
〖开课形式〗已确认开课
〖更新日期〗2015年03月12日
〖主办地区〗北京 [招生培训]
〖开课地点〗朝阳区郎家园6号郎园21号楼301室
〖百度搜索〗
【课程概述】
一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响?
究竟媒体人眼里是怎么衡量和判断新闻价值的?
到底什么样的稿件会让传媒喜闻乐见?
如何看待企业内刊的核心及定位?
基于定位,到底该如何整合资源,让内刊做得叫好又叫座?
本课程系统讲解各类文体的写作规范和技巧,让您在实战中学会驾驭文字,透视各类新闻稿
背后的文字奥秘,知晓内刊的策划和运作,提升企业公关和外宣的关键技能。
【课程收益】
了解文字背后的思维逻辑和策划方法,提升基础写作能力及写作技巧,掌握通讯报道稿件写作的要点,提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效;
一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。
【课程大纲】
第一天
公关写作: 1、开场及培训内容介绍 什么是新闻? 新闻辨识练习 目的:学会判断和衡量不同信息的新闻价值 如何进行新闻策划 新闻稿五大要点(新闻属性) 新闻策划的三步法 案例分析与案例练习 六位一体思考纬度 80/20原则 案例分享及解读 l 公关稿的写作技巧 重新解读写作 新阅读时代的到来(有图有真相,无题无印象) 四部曲提升企业稿打动力 标题:标题的三个一工程 (练习:学会做一个标题党) 导语:画龙点睛,导语为王,导语的种类 (练习:撰写导语) 细节:从来不缺细节, 只缺发现细节的眼睛:寻找有价值的细节 (分享:发现与创造细节) 语言:打造精练优美的新闻语言: 准确 清晰 生动 (案例解析) 常用文体写作技巧: 人物通讯 领导人发言稿 网络稿件 第二天: 企业内刊的策划与运作 内刊的发展与职能变化: 国际企业内刊的百年趋势 国内企业内刊的功能延展 (员工沟通版,公关读物版,商品服务版) 国内优秀企业内刊的特点 (从何寻出“亮点”,并经营“亮点”) l 企业内刊的品牌定位 (案例分享:二十年来的“内外之争”) 公司形象品牌 专业权威品牌 产品(服务)品牌
内刊的定位与运作: 起点:差异化思考 操作:导演式方法 营造资源平台 选组采编策划要点 版面组合主要技巧 印制发行有效管理 优秀企业内刊揭秘 企业内刊品牌经营之路 优秀企业内刊简评
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【专家简介】
张晓娟 名道奕博CEO、合伙人,核心培训师 复旦大学国际公共关系研究中心特约研究员
背景介绍: 10年媒体从业经验,先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件,荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。曾为中粮集团,华润万家,中石油集团,中化集团,宝马中国,一汽丰田,可口可乐,国务院国资委新闻室,百威啤酒,华泽集团,凯德置地,太古地产等国内外大中型企业提供公关类培训服务。
推荐理由:资深的媒体从业经验;对媒体,对危机有独到见解;有完整的公关知识体系和公关方法论。
培训风格:形式活泼,生动风趣,集演和讲于一身。既能达到很好的现场效果,又能对企业传播策略上产生长期的影响作用。深受企业和受训学员欢迎和好评。
另,本次培训还将邀请资深嘉宾,共同探讨,并作经验分享。
【机构简介】
名道奕博成立于2004年,是迄今为止国内唯一一家公关营销培训机构,长期致力于营销、公关、品牌领域的关注研究,形成了针对中国市场的观点和知识体系,并转化成专业系统的培训课程。
名道奕博所有课程注重实战,强调本地化和有效性。拥有包括创新媒体营销、活动策划、企业新闻发言人、危机管理等几类经过市场千锤百炼的成熟课件。服务客户总数超1000家,参与学员人数已超过10万 。
作为国务院新闻办公室、国务院国资委的长期培训合作伙伴,名道奕博已为和正在为包括宝马中国、中国移动、中粮集团、中化集团、中核、凯德置地、太古地产等国内外大中企业提供公关类培训服务。