〖授课方式〗北京营销管理培训日常班
〖课程名称〗中国式媒介关系管理
〖发布单位〗北京名道奕博教育咨询有限公司 → 进入主页
〖原 价〗¥6,000 〖优 惠 价〗¥6,000
〖学习时间〗2天
〖开课形式〗已确认开课
〖更新日期〗2015年03月14日
〖主办地区〗北京 [招生培训]
〖开课地点〗北京市朝阳区郎园6号21号楼北京CBD301室
〖百度搜索〗媒介关系管理,媒体沟通,危机管理
周大生金“铱”门……
酒行业“塑化剂”风波……
大众DSG变速箱故障车召回……
农夫山泉“水源门”“标准门”……
这个世界,谁都不能真空生存……
企业声音份额的大小,取决于对媒介资源的占有程度,媒介传播的技巧和水平,在今时今日,软实力成为企业竞争越来越重要的组成部分。
而复杂多变、良莠不齐的中国媒体环境一直是企业营造和谐运营坏境的最大挑战:
如何谋定而动的制定媒体策略,
如何进退有度的实施媒介传播,
如何恰如其分的做好关系管理……
媒介关系、媒体传播是公关基石,也是企业公关从业人员的必修课
【课程收益】
高屋建瓴地把握中国媒体的宏观特点和发展趋势
条分缕析地认知不同的媒体和不同的渠道
学会制订企业的媒介策略
学会如何开拓,维护并管理媒体资源,提升媒介素养
学会恰如其分的与媒体交流和沟通,既不让媒体产生疲劳,又不会让媒体感到饥渴
学会更多挖掘媒体带来的隐性价值
【课程大纲】
第一天:中国式媒介关系管理
第一部分,洞察媒体
中国媒体概览
媒体本质属性
北京媒体格局
媒体地域性特性
中国媒体面临的挑战和问题
媒体给企业带来的价值和威胁
判断媒体的标准
练习1,媒体的价值排序
已逐渐成为主流的新媒体
新媒体的影响
媒体的新格局
第二部分,媒介关系开拓与管理
谁更决定舆论导向?媒体还是媒体人
如何认识记者?朋友,敌人,合作伙伴
如何理解记者,并与其建立良好的关系
练习2,媒体资源的开拓及维护
媒介关系管理的工具
企业新型媒介策略建议
第三部分,媒体沟通
你中有我,我中有你——如何与媒体进行高效沟通
理解媒体人的思维方式
临危不惧——由媒体负面报道引发的危机及危机应对,以及危机下的有效媒体沟通和防御技巧
辨识媒体动机
练习3,(危机背景)
第二天:知己知彼:企业应如何同媒体合作
一、解密影视媒体
1、 影视媒体的定位和媒体价值观
2、 影视媒体新闻选择的标准和依据
3、 影视媒体内容制作流程
4、 重磅栏目逐一解析
5、 影视媒体的发展路径和重点
二、网媒新闻生产链
1、 网媒传播特性和角色
2、 网络编辑选择和制作新闻的关注点
3、 网络后台抓取新闻的流程
4、 网络舆论形成的背后和关键点(微博)
5、 案例解析