课程内容

课程大纲

课程说明

搜索引擎营销(SEM)的理论

搜索营销的发展和基本内涵

搜索营销的过程及概念

百度搜索引擎产品的介绍

掌握用户搜索行为习惯

• 掌握搜索引擎的现状、发展和用户的行为习惯等；

• 学会选择有效的搜索引擎营销，了解什么是搜索引擎营销的重要途径，搜索引擎营销研究方向等；

• 掌握百度搜索引擎的功能、特点、优势等；

搜索引擎营销（SEM）的推广方案的制作（理论+实际操作）

SEM推广方案的制作

高质量的账户机构搭建

关键字的选择与巧妙组合

• 掌握百度账户机构的有效搭建，账户质量度的衡量指标等；

• 掌握如何选择高质量的关键字，选择最佳的匹配形式，如何选择、优化高质量的关键字等；

• 如何撰写高质量的广告创意，通配符的巧妙运用，关键字在广告语中飘红技巧等；

搜索引擎营销（SEM）方案策划以及创意的编写

关键字的匹配模式选择

广告创意的注意事项

广告创意的撰写

搜索引擎营销（SEM）方案的实施和辅助工具（理论+实际操作）

搜索营销投放实施的基本概念和影响因素

关键字的排名机制

关键字的出价和点击的价格

精细投放的设置

辅助工具的巧妙运用

• 掌握搜索营销的基本概念和影响因素，如何优化账户等；

• 掌握质量度的概念、影响因素，避免错误的产生；

• 掌握关键字的排名机制，质量度的影响因素，影响关键字点击价格的因素等；

• 掌握辅助工具的巧妙运用，提高广告排名和优化技巧等；

搜索引擎营销（SEM）数据及市场分析（理论+实训项目）

如何统计数据报告及作用

数据统计报告的分类

数据监控的优化方案

效果监控的重要指标

效果监控的分析方法

百度软件代码的安装与配置

• 掌握数据统计的内容、维度、分类等；

• 学会数据监控的分析，数据反应的信息，如何去合理优化等；

• 掌握百度代码的安装，巧妙运用百度统计工具，优化账户质量等；

百度授课材料包

（1500元）

1.   书面材料包2.百度虚拟账户3.百度考试费用

课时总计：56课时

价格：4800